企业内刊

　　不成功便成仁，在商场上的钟睒睒就是如此。

　　农夫山泉在钟睒睒的经营下迅速崛起，可是，这并不是他最终的目的。他的目的是要彻底颠覆中国水业的格局，因此，他以一己之力，挑起行业的“世纪水战”。

　　2000年4月24日，农夫山泉新建设的水厂落成，为此钟睒睒特意召开了记者招待会。

　　在会上，钟睒睒表示，纯净水对人的身体没有益处，因此，农夫山泉接下来只生产对消费健康负责的水——天然水。此话一出，惊呆了所有人，他抛出此番离经叛道的观点，无疑是对水行业的一种挑衅。

　　为了支持自己的论点，钟睒睒以纯净水和天然水进行了植物、动物和细胞三项“科学对比实验”。接着，他对纯净水进行穷追猛打，在中央电视台和各省市电视台投放广告，将这3个实验的结果公之于众。钟睒睒的系列操作，无疑是动了纯净水品牌的“奶酪”，因此，他成了行业的公敌。几天后，全国69家纯净水企业结盟发表“联合声明”，严厉斥责农夫山泉，称必要时将提起诉讼。

　　接着，又有16家企业和有关专家、行业协会负责人，集体声讨农夫山泉。除此之外，媒体还爆出了一系列农夫山泉产品的质量问题。有消费者声称购买的农夫山泉里，喝出了12条泡胀的蛆虫。钟睒睒一下子陷入了四面楚歌、多面夹攻的境地。

　　但是，他并不怕，甚至希望所有纯净水厂家都起来反抗，将他撩起的战火越烧越旺。随着事情的闹大，各大媒体争相报道，加速了消费者对“天然水”的认知，有些同行也跟风生产起了天然水。

　　这场战火持续了半年之久，在2000年11月，新华社发布一篇关于“纯净水”的文章，专家提醒纯净水不宜长期饮用。终于，这一场“世纪水战”才得以落下帷幕。

　　对厂家而言，也许是“纯净水”和“天然水”之战。但对钟睒睒来说，是加深了消费者对农夫山泉的了解，更是接踵而来销售额的快速增长。在这场大战中，钟睒睒成了行业的“叛徒”“公敌”，但他根本不在意。

　　他说：“商场上难以辩解真理，毕竟这是一场意识的革命战。”在外界看来，钟睒睒是低调、是谨慎，其实一切的背后，只是隐藏他那一股好斗的狼性而已。

　　钟睒睒的狼性在行业内早已盛名，他曾在公开场合表示：“中国没有一个专家能有农夫山泉的知识积累，如果有，我随时随地站出来跟这个专家辩论，我愿意挑战所有专家。”此番言论，引来了媒体的炮轰，称他过于狂傲。

　　对此，钟睒睒态度强硬地表示，如果他的话说错了，他愿意承担法律制裁。如果因此伤害了别人，他愿意承担法律责任。因为，农夫山泉做的不是商品，而是产品。商品是售价，是商场里的买卖关系，而产品则包含研究、心血、科技和岁月积累。

　　在产品方面，钟睒睒是从不随波逐流，他说：“如果一个企业不通过产品来向社会表达它的贡献，那要这个企业干什么？”

　　2003年，康师傅矿物质水推出市场，这款产品主要是对标农夫山泉而推出的。同样的矿物质水，价格却比农夫山泉便宜一半。凭借着价格的优势，康师傅的产品很快便占领了市场。同行们看到这样的形势，不敢有任何动静，仿佛在等着看好戏。

　　果然，一周过后，一篇关于康师傅矿物质水的文章，在网络上疯传。作者以职员身份“潜入”康师傅水厂进行了深入调查。结果发现康师傅所谓的优质水源，原来是自来水，只是制作过程中添加了一些矿物质而已。文章一出，钟睒睒激发了他那灵敏的新闻嗅觉，立刻在各大渠道分发刊载“水源门”的报道，把事件推向了高潮。在大肆渲染下，康师傅只能承认事实，被迫公开道歉。

　　本以为，事情已经告一段落，没承想，钟睒睒的狂还不仅如此。

　　2006年全球饮用水大会，面对矿物质水质量的问题时，钟睒睒现场攻击康师傅等商家的矿物质水，直怼不符合健康就不应该继续生产。他还在专家面前直言，在中国最懂水的，只有农夫山泉。在公开场合出言不逊，也只有钟睒睒敢如此狂傲了。但他从来不掩饰自己狂傲的一面。

　　当所有人，用尽关系混入企业家协会时，他从不感兴趣；当王兴与刘强东在乌镇组起东兴局时，他从不参加；当马云举办浙商大会时，他从不出席；他说：“没有对错，只有适合不适合。”有些人的狂傲是做给别人看的，而钟睒睒的狂傲，是刻进骨子里的。

　　钟睒睒的狼性不仅是狂傲，背地里还有着不为人知的一面，那就是狼一般的智慧。围绕着“大自然搬运工”的概念，钟睒睒亲手打造了系列广告片，没有过多的商业色彩，更多的是走向人心。